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Formation GEO · Module 4 · Manutan

Mesurer & Piloter
sa visibilité GEO

Logs, outils, prompts, ROI : comment savoir si vos efforts GEO fonctionnent vraiment.

4.1 · Distribution des citations

90% des sites cités
sur moins de 10 requêtes

>100k
2 sites
>10k
5 sites
>1k
252 sites
>100
3 978 sites
>10
47 114 sites
≥1
523 397 sites
~5M de sites actifs en France · ~4,5M cités 0 fois
10%
des sites français sont cités
au moins une fois par ChatGPT
90%
des sites cités le sont
sur moins de 10 requêtes
Implication : être cité n'est pas un exploit : être cité régulièrement et sur vos sujets stratégiques l'est. La concentration est extrême : 2 sites captent 50% des requêtes.
✓ Bonne nouvelle : si vous êtes dans les 10% de sites cités, vous avez déjà une longueur d'avance. L'enjeu est d'élargir votre présence sur plus de requêtes.
4.1 · Fraîcheur & Trafic

95% des pages citées
ont moins de 10 mois

95%
des pages citées par ChatGPT
datent de moins de 10 mois
1%
des liens ChatGPT
tombent en 404
0,15%
de 404 pour Google
(vs 0,6% pour Claude)
🔍 UTM automatique

ChatGPT ajoute utm_source=chatgpt.com dans les liens sortants. Plus besoin de referrer : le tracking est intégré.

📅 Fraîcheur = priorité

Les LLM ajoutent l'année en cours dans leurs fan-out. Mettez à jour vos pages stratégiques régulièrement. Même un petit rafraîchissement compte.

4.1 · KPIs Carrousels Produits

Mesurer sa visibilité
dans les carrousels ChatGPT

1
Taux de visibilité dans la réponse : Votre marque est-elle citée directement dans la réponse textuelle de ChatGPT ?
2
Taux de visibilité dans les options d'achat : Quand l'utilisateur clique sur un produit, votre site apparaît-il parmi les revendeurs proposés (1 à 3) ?
3
Position dans le carousel : Votre produit est-il 1er, 3e ou 7e dans le carousel de 7 produits ? Plus on est proche du début, plus on est cliqué.
4
Position dans les options d'achat : Êtes-vous la 1re, 2e ou 3e option d'achat quand on clique sur un produit ?
5
Prix affiché : Votre prix est-il compétitif par rapport aux autres options ? C'est un signal fort dans l'écosystème shopping des LLM.
shopping_cart Pour être visible, il faut agir sur DEUX fronts : les sources de données (pages produits, articles) ET le flux Google Shopping
4.1 · Outils de monitoring

Bing Webmaster Tools
Le seul outil officiel gratuit

Bing Webmaster Tools · AI Performance · Manutan
AI Performance (BETA) · Bing Webmaster Tools · Données Manutan
🔍 Ce qu'on voit sur ce dashboard
~350
Citations / mois
~40
Pages citées / mois
Graphique d'évolution sur 6 mois, liste des Grounding Queries avec leur volume de citations, et pages les plus citées.
⚡ IndexNow : notification instantanée

Notifiez Bing dès qu'une page est créée ou modifiée. 100% gratuit, activation simple via API ou plugin.

📌 À faire : si IndexNow n'est pas activé, c'est le chantier prioritaire. Intégration automatique via RM Console.
4.1 · Outils de monitoring

Profound, Ubersuggest, Yooda
et le plugin gratuit

Profound

Score de visibilité, ranking sectoriel, suivi multi-modèles (ChatGPT, Gemini, Perplexity…). Annonce 400M de prompts utilisateurs/mois. À partir de ~950$/mois.

Visibility score

Ubersuggest

Module IA en beta. Permet de voir votre position sur les plateformes IA générative. Simule la logique de sélection des sources des LLM.

Beta

Yooda AI Visibility

6 modules : Visibility Checker, Query Explorer, Page Explorer, Brand Visibility, Competition Checker, AI Intersection. Export Excel/PDF.

Suite complète
Extension Chrome ChatGPT Search & fan-outs capture
extension
Plugin gratuit : Olivier De Segonzac / Résoneo

Capture les fan-out réels de vos conversations ChatGPT, consolide les données dans un dashboard, détecte les carrousels produits et les entités.

download Installer l'extension Chrome
4.2 · Le problème des prompts

Aucun outil ne donne
le volume de recherche des prompts

❌ Ce qui ne marche pas
  • Partir des mots-clés SEO : On n'interagit pas comme ça avec un LLM
  • Utiliser les PAA (People Also Ask) : Volumes de recherche nuls, pas fiables
  • Générer des prompts via l'IA : On tourne en rond, aucune volumétrie
  • Brainstorming en équipe : On ne trouve que les prompts évidents et génériques
✅ La réalité

« On doit suivre notre présence sur les LLM. »
« OK, donne-moi une liste de prompts. »

Grand blanc. Ils ne reviennent jamais.

C'est le problème n°1 : personne ne sait quels prompts suivre. On n'a ni les données de volume, ni les intentions réelles des utilisateurs.

warning
Et les outils qui promettent des « vrais prompts » ?

Profound annonce 400M de prompts/mois. Mais d'où viennent-ils ? Des utilisateurs qui ont coché une case sans vraiment savoir ? De l'anglais uniquement ? RGPD unfriendly. On n'aura probablement jamais les vrais prompts.

4.2 · Méthode actionnable

Construire sa liste de prompts
Sans données de volume

1

Remonter aux vraies questions

SAV, call center, formulaires de contact, historiques clients. Ce sont les seules sources fiables de questions réelles.

2

Tester à la main

50 à 100 prompts sur ChatGPT, Perplexity, Gemini. Noter les citations, mentions, sources. Identifier les patterns.

3

Capturer les fan-out

Utiliser le plugin gratuit (Résoneo) ou un outil pour voir les vraies requêtes que le LLM génère.

4

Créer personas + catégories

Générique, marque, produit, service. Segmenter par persona client pour contextualiser.

5

Automatiser UNE FOIS la méthode rodée

Jamais l'inverse. « Fais-le bien à la main avant de vouloir automatiser. »

4.3 · Mesurer le ROI du GEO

Tracking impossible ?
4 approches par proxy

1. Enquête client

« Avez-vous utilisé une IA comme ChatGPT pour nous trouver ? » : Simple, efficace. Le seul moyen direct. Intégrez-la au SAV et aux formulaires.

2. Corrélation marque

Croisez l'augmentation des requêtes de marque (Search Console) avec les pics de citations LLM. Des vases communicants se créent.

3. Test A/B temporel

Coupez vos efforts GEO pendant une période et mesurez la perte. « Si vous voulez savoir si un canal rapporte, coupez-le. »

4. Marketing Mix Modeling

Pour les gros annonceurs : intégrez l'impact LLM dans vos modèles MMM. Mesure semestrielle ou annuelle. Approche statistique robuste.

psychology On ne pourra plus tracker aussi précisément qu'avant. La pub TV non plus n'a jamais été trackée au clic près. Changeons de vision.
4.3 · Nouveaux KPIs

Anciens vs Nouveaux KPIs
L'ère du AI-First

❌ Anciennes métriques
  • 📊 Volume de trafic organique
  • 📈 Position dans les SERP
  • 👆 Taux de clic (CTR)
  • 📄 Sessions & pages vues
  • 💰 Coût par clic (CPC)
✅ Nouvelles métriques
  • 🤖 Visibilité & citations dans les AI Overviews
  • 📢 Fréquence de mention dans les LLM
  • 🔍 Croissance des recherches de marque
  • 🎯 Trafic & conversions issus de l'IA
  • 💡 Coût par conversion influencée
4.4 · Retour d'expérience

Définir sa visibilité GEO
3 niveaux pour être actionnable

Niveau 1 · Visibilité directe

Votre marque est-elle citée directement dans la réponse textuelle du LLM ? La forme la plus visible de présence.

Niveau 2 · Présence dans les sources

Des liens pointant vers votre marque sont-ils présents dans les sources utilisées par le LLM ? Visibilité indirecte mais mesurable.

Niveau 3 · Visibilité produit sans clic

Un de vos produits est-il visible dans un carousel sans que le client ait besoin de cliquer ? La visibilité la plus proche de l'achat.

Module 4 · Récapitulatif

Ce qu'il faut retenir
pour mesurer et piloter

01
La visibilité est très concentrée
10% des sites sont cités. 90% le sont sur moins de 10 requêtes. L'enjeu est d'être dans le top.
02
Analysez vos logs serveur
3 familles de bots, UTM chatgpt.com, fraîcheur des pages. Les logs sont la base de tout dashboard GEO.
03
Construisez vos prompts, ne les subissez pas
Pas de données de volume ? Remontez aux questions clients. Testez à la main. Automatisez après.
04
Le ROI se mesure par proxy
Enquêtes clients, corrélation marque, tests A/B, MMM. Le tracking pixel-perfect est mort.
05
Mesurez pour apprendre, pas pour contempler
Hypothèses explicites, itération, capacité d'apprentissage > dashboard statique.
Formation GEO · Bilan

Mesurer, c'est piloter
L'avantage compétitif par la data

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Module 4

Mesurer & Piloter
sa visibilité GEO

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À venir

Stratégie & Action
Plan d'action GEO concret

Des questions sur la mesure et le pilotage de votre visibilité GEO ? C'est le moment.

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