Mutation du Search, IA
& Nouveaux KPI
Comprendre la révolution des moteurs génératifs pour adapter votre stratégie de visibilité.
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La fin du SEO « classique »
et l'émergence des GSE
L'utilisateur clique, compare
SEO = ranker
Multi-sources, peu de liens
GEO = être cité
- Le GSE décompose une question en sous-requêtes (fan-out) pour couvrir tout le périmètre sémantique
- Il synthétise les meilleurs morceaux d'information venant de dizaines de sources
- L'utilisateur reçoit la réponse dans l'interface du moteur, sans visiter les sites
Les 3 types
de moteurs IA
Agents conversationnels
LLM propriétaires avec leur propre base de connaissances. ChatGPT, Gemini, Claude, Mistral, Grok.
Leur propre indexOutils hybrides
Interrogent plusieurs sources et utilisent un LLM tiers pour synthétiser. Perplexity.
Recherche + synthèseMoteurs + IA intégrée
Moteurs traditionnels avec IA générative intégrée dans les SERP. Google AI Overviews, Bing Copilot.
Le plus disruptifQuestion → Fan-out → Recherche
→ Chunking → Re-ranking → Réponse
utilisateur
2 à 50+ requêtes
lexicale+sémantique
& embeddings
RRF
vérifiée
La position n'existe plus
Voici les 4 nouveaux KPI du GEO
Visibilité
% de réponses IA où votre marque est mentionnée, parmi toutes les réponses où au moins une marque apparaît.
Le nouveau « ranking »Part de voix
Le poids de votre marque par rapport aux concurrents dans les mentions. Somme de toutes les marques = 100%.
Le nouveau « trafic »Sentiment
Score de tonalité de la marque dans les réponses. 0% = négatif, 50% = neutre, 100% = positif.
Le nouveau « CTR »Le trafic organique classique va mécaniquement baisser avec l'adoption des LLMs dans le Search. C'est un indicateur à suivre (GA4, Matomo) mais pas un objectif prioritaire. Ce qui compte : être cité, pas cliqué.
Zero-click ≠ zéro opportunité
Mais le trafic LLM reste marginal
Le trafic des LLMs représente environ 0,16 % du trafic total d'un site. Dans le cas d'Ocarat = 0,07 %
Étude Ocarat sur 28 jours (0,07%). Frédérik BOBET : « On va pas cramer 50% du budget pour 0,16% du trafic ». Taux de conversion pas plus performant.
Trafic organique en baisse de 15-25% (prévision -25% d'ici 2026).
Trafic plus chaud, plus qualifié
L'internaute qui arrive via un LLM est déjà renseigné, presque convaincu. Son niveau de conscience est plus élevé.
Pensez « vendeur chez Darty » : vous formez le vendeur pour qu'il recommande votre produit.
Les Français et l'IA
Une adoption massive et rapide
par des LLM (canal complémentaire)
en 2025 vs 2024
NavBoost
Le critère de classement n°1
NavBoost mémorise les clics des utilisateurs et corrige la SERP en fonction de la satisfaction utilisateur. Premier signal de ranking interne.
Un site qui perd des clics peut être rétrogradé même avec un bon contenu.
Les clics organiques restent un signal fort. L'engagement sur le site est un signal fort pour le ranking et donc la récupération du contenu par les LLMs.
QBST & NSR
Qualité sémantique et score holistique
QBST : Query Based Salient Terms
Extrait les mots saillants d'une requête pour identifier ce qui compte vraiment.
- Attribue des poids différents aux termes selon leur importance
- Élargit la requête avec synonymes et termes connexes
- Apprend des interactions utilisateur pour s'adapter
NSR : Neural Site Ranking
Score holistique de qualité d'un site entier. Google a un « Site2Vec » (vecteur du site).
- Qualité éditoriale · homogénéité des pages, site radius et site focus
- EEAT : Expertise, Autorité, Fiabilité
- Clutter score : pénalise les sites « brouillon »
- Netlinking : backlinks de sites à haut NSR
PageRank est toujours actif
Mais pondéré par la proximité sémantique
Un lien à 2 clics de la home a 5 000× à 6 000× plus de puissance qu'à 4 clics.
Puissance (autorité du site source) · Autorité (proximité aux sites de confiance) · Pertinence (thématique commune)
KPI modernes : Topical Trust Flow, Autorité transmise, Proximité sémantique : exit le DR générique
ChatGPT, Gemini, Perplexity
3 moteurs, 3 logiques radicalement différentes
psychology ChatGPT
S'appuie sur l'index Google mais génère ses propres requêtes fan-out.
smart_display Gemini
Privilégie YouTube, les médias mainstream et les contenus de blog structurés.
Combine contenu + marqueforum Perplexity
Favorise les blogs de niche, Reddit, les contenus UGC et les analyses approfondies.
Expertise > volumeOù les LLM puisent-ils
leurs informations ?
Les LLM scrapent tout le web sans vous citer. Votre data est utilisée gratuitement. Bloquer les crawlers IA dans robots.txt ? Contre-productif. La stratégie : les gaver d'information cohérente et de donnée propriétaire (études, analyses…) pour qu'ils vous citent quand même.
Le vrai danger
pour votre CTR
La France est une exception temporaire
AI Overviews est déployé quasi partout : États-Unis, Europe, Asie, Russie, Afrique… Même le pôle Sud l'a déjà. La France n'est protégée que par le DMA. C'est un sursis, pas une immunité.
Un nouvel espace dans la SERP
AI Overviews s'affiche au-dessus des résultats organiques ET payants. C'est un troisième espace entre paid et organique.
En janvier 2025, 91,3% des requêtes déclenchant un AIO étaient informationnelles. En octobre 2025, ce chiffre était tombé à 57,1%. Les requêtes commerciales sont passées de 8,15% à 18,57% entre janvier et octobre 2025.
avec AIO (nov. 2025)
en octobre 2025
en octobre 2025
−34% de CTR sur la position 1
Jusqu'à −61% sur l'informationnel
Requêtes informationnelles
CTR position 1 en chute libre. L'utilisateur a sa réponse directement dans AIO, il ne clique pas. Sans oublier le nouveau format publicitaire Google ADS en France. Fin du trafic info gratuit.
Requêtes commerciales
Position 1 passe de 7,3% à 2,6% de CTR. Moins d'AIO (19,4%) mais la tendance augmente et l'impact s'aggrave.